PRAHA | Viktorie Elbirlik dnes sebejistě tvoří autentické značky, ale začátky měla sakra těžké

PRAHA, okr. Praha | Brandingová specialistka původem z Ukrajiny dnes v Praze pomáhá firmám vytvářet značky s vlastním, nezaměnitelným příběhem a strategií. Zaměřuje se na archetypální branding, tvorbu názvů, textů, vizuální identity i webové architektury, vždy s důrazem na dlouhodobou udržitelnost a smysluplnost projektů. Začínala bez zázemí a finančních rezerv, přesto si postupně vybudovala stabilní klientelu a reputaci férového partnera. Největší odměnou jsou pro ni úspěchy klientů a svoboda tvořit projekty, které mají hlubší význam a skutečný dopad.

Odkud pocházíš?
Pocházím z Ukrajiny, kousek od Kyjeva.

Kde teď žiješ?
Praha.
Další INSPIRÁTORY z Prahy najdete zde.

Co je na místě (v regionu), kde teď žiješ, nejlepší?
Různorodost. Možnost být v centru dění nebo stáhnout se do ticha přírody, podle situace a nálady.

Popiš nám trochu více svoje služby.
Zabývám se především archetypálním brandingem. Tvořím značky s unikátním DNA, které se konkurence prostě netroufne napodobit. Žádné šablony ani inspirace z Pinterestu, vše vzniká opravdu na míru každému projektu. Vymýšlím "od nuly" koncepty a brand strategii, názvy značek a produktů, píšu texty, připravuji vizuální systém, weby, tiskoviny, packaging, merch. Věnuji se i té ryze logické stránce věcí – obsahové strategii, UX, webové architektuře. Za vším, co dělám, stojí záměr najít pro každý projekt to nejlepší možné řešení a posílit značku na každém kroku. A k tomu využívám všechny znalosti a zkušeností, které jsem během let nasbírala v korporátech, agenturách a na volné noze.

Co považuješ za svůj největší byznysový úspěch, který by mohl inspirovat ostatní podnikatele?
Morálně těžím z úspěchů mých klientů, kteří z "garážového" podnikání to dotáhli na mezinárodní špičky (mimo jiné díky své intuici a víře v budování značky). Ale tleskám i malým úspěchům těch malých, lokálních a udržitelných projektů, které dávají smysl. U sebe si "pochválím" výdrž, nasazení, odvahu, díky kterým po letech nepřemýšlím o tom, jestli získám zakázku příští měsíc. Doporučení klientů a vracející se zákazníci jsou má největší odměna.

Co bylo na startu podnikání vůbec to nejtěžší?
Rychle se zorientovat, nenaletět na podvodníky. Začátky byly o přežití, fyzickém. Neměla jsem ani kde bydlet a 50 Kč na jídlo denně (z poslední výplaty v zaměstnání, do kterého jsem tehdy nastoupila a skončila ve zkušebce s ostatními kolegy. Psal se rok 2009, vítej, finanční krize v ČR). Po výpovědi jsem tehdy měla 10 dní na to, požádat o podnikatelské vízum nebo odjet. Zvolila jsem "vyděržaj, pioněr". Bez žádné podpory a zázemí. A postupně si vybudovala jméno. Žádné zázraky ani zbohatnutí přes noc.

Ehm, proběhla na začátku tvého byznysového příběhu nějaká příprava byznys plánu nebo jsi do toho šla po hlavě?
Neexistovala u mě příprava, finanční rezervy, ani základní znalosti administrativy a procesů. Ani pochyby, jestli to vyjde nebo se nemám ani pokoušet. Byl to skok do neznáma (jako z hořící budovy). Prostě jsem musela.

Co ti v podnikání přináší největší radost?
Neuvěřitelný pocit svobody, po všech stránkách. Respekt a důvěra od klientů, nechat se vést celým procesem. Pokaždé poznávám obor klienta, jak vidí svět jeho zákazníci, mozek mi děkuje za nové podněty :). A pak také stát u zrodu projektu a vidět, jak se nápady v hlavě a na papíře stávají realitou ve fyzickém a digitálním světě. Mění se na šťastné úsměvy nejen zakladatelů, ale především uživatelů, návštěvníků.

Jaké máš další podnikatelské ambice?
Rozjet další projekty, jak digitální, tak i fyzické. Několik je jich na cestě, jen tomu dát čas a prostor.

Kde čerpáš pro své podnikání inspiraci?
Hodně přináší cestování, rozšiřuje obzory a boří stereotypní myšlení. Inspiraci nacházím pak v umění (miluji primitivní nebo pak abstraktní), architektuře, hudbě, přírodě. Jsme v podstatě obklopeni symboly, stačí jen se dívat, vnímat.

Jak se ti tady v regionu podniká?
Praha má hodně co nabídnout, co se networkingu a eventů týká. Je tu spousta příležitostí a před lety být v epicentru dění bylo pro mě zásadní. Dnes se pohybuji většinou v onlinu, pracuji pro celou ČR a u toho často nomádím (mezi palmy a kočky).

Co bys dělala, kdybys nepodnikala?
Stala bych se archeologem nebo zachraňovala zvířata v divočině – také asi jako volnonožec. Pro zaměstnání postrádám diplomacii a mám příliš rebelského ducha, kterého v podnikání ani nemusím potlačovat. Pracuje ve prospěch jak můj, tak i klienta.

Proč myslíš, že si tě klienti vybírají před konkurencí?
Vybírají si mě ti, kteří nehledají pouze pozlátko (estetické nablýskané portfolio hezkých vizuálů bez hlubšího kontextu konkrétního podnikání), ale dlouhodobě udržitelná a praktická řešení. Někdo, kdo se na věc bude dívat jako guerilla-marketér, ne jako grafik. Ještě asi proto, že se do projektů angažuji na 100 %, jako kdyby byly mé vlastní, nesnažím se naslibovat hory doly jen abych získala zakázku. Není mi prostě jedno, jak to pak dopadne a klient to podprahově pozná. Potrpím si na zodpovědnost a etiku, projekty dotahuji do konce. Držím deadliny. S klienty jednám na rovinu, říkám NE řešením, za kterými si nestojím. Předpovídám další kroky a možné překážky, o kterých klient často netuší. Snažím se být férovým partnerem, nejen dodavatelem služeb. A také od klientů nepotřebuji přesné zadání – společně formulujeme problém a nacházíme řešení. Pomáhám jim cítit úlevu a podělit se o zodpovědnost za projekt, opřít se o někoho, kdo ví, co dělá (a proč to dělá).

Chceš něco lidem ve tvém REGIONU vzkázat?
Nebát se konkurence, výzev, překážek. Věřit ve svou jedinečnost a přínos. A jít za svým snem.

Kde můžeme tvoje podnikání sledovat?
Web: alchymieznacky.cz.

Nikol Paschkeová