BŘECLAV | Markeťačka Lucie Navara říká: Pokud máte skvělý produkt, nedělejte to potichu

MIKULOV okr. Břeclav | Tohle doporučení od Lucie Navara se nám líbí. Ono totiž dost trefně popisuje práci jejího stejnojmenného MARKETINGOVÉHO STUDIA NAVARA. O Lucii by se asi dalo říct, že je marketingem posedlá, respektive posedlá tím, aby pro své klienty dobře dělala sociální sítě, kampaně na internetu, reklamní texty, grafiku, spolupráce s influencery a mnoho dalšího. Obklopuje se podobně naladěnými markeťáky na volné noze a moc si pochvaluje spolupráci s AI. Každý den usiluje o to, aby svým klientům doručila autentické, a přitom efektivní kampaně, u nichž musí být měřitelný přínos.

Odkud pocházíš?
Pocházím z Třebíče, dnes působím mezi Mikulovem a Brnem.

Kde teď žiješ?
Mikulov (okres Břeclav, zde žiju) / Brno (dle potřeby projektů).
Další INSPIRÁTORY z Břeclavska najdete zde, z Třebíčska tady.

Co je na místě (v regionu), kde teď žiješ, nejlepší?
Nejvíc na tomto místě miluju vinařskou přírodu a klid, který mi dává prostor tvořit. Zároveň tu mám kolem sebe drobné podnikatele, pro které dělám marketing fakt srdcem – osobně a poctivě. A když je potřeba řešit větší projekty, jsem díky skvělé dojezdové vzdálenosti do Brna rychle u větších klientů a korporátů. Tahle kombinace je pro mě ideální.

V jakém oboru podnikáš?
Digitální marketing, sociální sítě, výkonnostní reklama, influencer marketing a offline reklama.

Popiš nám trochu více své služby.
Pomáhám firmám a podnikatelům být vidět a prodávat – od strategie přes obsah až po reklamy. Děláme správu sociálních sítí (FB/IG/TikTok/YouTube/LinkedIn), PPC kampaně (Meta, Google, Sklik), copywriting a SEO obsah, grafiku i spolupráce s influencery. K tomu nabízím konzultace, workshopy a webináře a také AI marketingové konzultace, kde firmám ukazuju, jak chytře zapojit AI do marketingu, zrychlit tvorbu obsahu a nastavit efektivnější procesy bez ztráty kvality – a velmi často díky tomu umíme snížit marketingové náklady i o více než 50 %.

Co považuješ za svůj největší byznysový úspěch, který by mohl inspirovat ostatní podnikatele?
Za svůj největší úspěch považuju to, že mám za sebou 20 let praxe a klienty nejen v Mikulově a po celém Česku, ale i v Dubaji, Bosně a Francii. Úspěchem je pro mě i to, že vystupuju jako speaker na konferencích a inspirativních setkáních, vydala jsem e-book o influencer marketingu (první český e-book na toto téma) a jsem schválená Ministerstvem kultury ČR jako profesionální kreativec v kulturních a kreativních odvětvích pro spolupráci s malými a středními firmami v programu Kreativní vouchery.

Co bylo na startu podnikání vůbec to nejtěžší?
Nejtěžší bylo vybudovat důvěru – aby lidé pochopili, že marketing není 'hezký obrázek', ale systém, který musí mít cíl, měření a konzistenci. A taky ten moment, kdy člověk přestane dělat všechno sám a začne stavět tým a procesy.

Ehm, proběhla na začátku tvého byznysového příběhu nějaká příprava byznys plánu nebo jsi do toho šla po hlavě?
Byla to kombinace: vizi jsem měla jasnou, ale první roky jsou vždycky hodně o praxi a ladění. Postupně jsem si nastavila systém a dnes jedu na procesech, měření a zkušenosti z projektů.

Co ti v podnikání přináší největší radost?
Když vidím, že klientovi začne marketing dávat smysl a přinese reálné výsledky – poptávky, prodeje, důvěru značky. A taky mě baví vzdělávání a sdílení know-how – na workshopech a v komunitách, kde se podnikatelé propojují.

Jaké máš další podnikatelské ambice?
Chci dál rozvíjet svoje malé MARKETINGOVÉ STUDIO NAVARA ve spolupráci s ověřenými freelancery tak, aby podnikatelé měli marketing pod jednou střechou. Zároveň chci více edukovat: ukazovat, jak dělat digitální marketing jednoduše, prakticky a měřitelně. Součástí toho je i edukace AI v marketingu – učím firmy i podnikatele, jak AI chytře zapojit do tvorby obsahu, kampaní a procesů, aby šetřili čas i náklady, ale neztráceli kvalitu ani autenticitu značky.

Jak může AI reálně pomoct marketingu, aniž by značka působila uměle?
AI beru jako chytrého asistenta, ne náhradu člověka. Pomáhá mi zrychlit analýzy, nápady, strukturu textů, repurposing obsahu nebo přípravu kampaní – a stejně tak umí výrazně pomoct i s vizuály a grafikou, návrhy postů, podklady pro Reels (scénáře, hooky, titulky, střihový plán). Finální tón, emoce a rozhodnutí ale vždy vychází ze značky a cílovky. Když se AI nastaví správně (brand voice, procesy, kontrola kvality), ušetří čas i náklady a zároveň komunikace zůstane autentická.

Kde čerpáš pro své podnikání inspiraci?
Z praxe, z dat a z toho, co reálně funguje klientům. Hodně mě inspirují i podnikatelská setkání a networking – v Česku i v zahraničí, protože když se potkají šikovní lidé, vznikají nejlepší nápady.

Jak se ti tady v regionu podniká?
Podniká se mi tu dobře, ale ráda bych se víc propojila s místními značkami. V regionu je spousta poctivých služeb a firem s vysokou kvalitou, jen často nemají odvahu být víc vidět. Přitom někdy stačí správně nastavit komunikaci a marketing, aby jim začaly chodit poptávky a zákazníci.

Co bys dělala, kdybys nepodnikala?
Pravděpodobně bych se věnovala psaní a vzdělávání – dlouho jsem stála na copywritingu, učila jsem i na vysoké škole a pořád mě baví předávat know-how dál.

Chceš něco lidem ve tvém REGIONU vzkázat?
Pokud máš kvalitní službu nebo produkt, nedělej to potichu. Marketing není o křiku – je o tom, aby se o tobě dozvěděl ten správný člověk ve správný čas. A když nevíš jak, najdi si někoho, kdo ti nastaví systém – ušetříš měsíce pokusů.

Kde můžeme tvoje podnikání sledovat?
Web: lucienavara.cz, Instagram: @navaraguru, LinkedIn: Lucie Navara.

Kamil Kavka